最新伦理电影 肖竹青：2025春糖从产物营销转向场景营销，各人民酒赛说念迎来机遇

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　　3月27日，第 112 届寰宇糖酒会圆满斥逐，眩惑了来自全球 50 余个国度和地区的 6600 余家企业参展，展览总面积达 32.5 万经常米，隐敝 8 大展区和 23 个特色品类专区，专科不雅众超 50 万东说念主次，再次刷新行业记载。

　　4月1日，搜狐酒业剪辑毕然连线搜狐酒业发展征询院巨匠肖竹青，开启搜狐酒馆第17期节目，聊聊信得过的糖酒会，直播热度达33.5万+

　　本次专访中，肖竹青用"三个退换"来玄虚刻下白酒行业的发展态势，别离是从产物营销向场景营销退换，从渠说念驱动向花费者驱动退换，从传统经销向数字化生态退换。

　　对于阛阓新机遇，肖竹青以为，第一是各人民酒赛说念的重构；第二是跨界交融创造的新增量；第三是数字化带来的后果立异；第四是新花费场景的抓续涌现；第五是国际化发展的势必趋势。

　　以下是直播全文，供行业东说念主士参考。

　　三大转型与五大机遇

　　毕然：2025春季糖酒会刚刚斥逐，看成行业资深不雅察者，您若何看待本届糖酒会呈现的新趋势？

　　肖竹青： 本届糖酒会如实呈现出好多值得情态的行业变革信号。我想用"三个退换"来玄虚刻下白酒行业的发展态势：领先是从产物营销向场景营销退换最新伦理电影，酒企不再单纯卖产物，而是卖生活相貌和花费体验；其次是从渠说念驱动向花费者驱动退换，花费者需求成为产物开发的中枢导向；终末是从传统经销向数字化生态退换，线上线下（300959）交融的新零卖模式正在重塑行业花样。这三大退换正在深化影响着白酒行业的改日发展旅途。

　　毕然： 悲不雅者看到挑战，乐不雅者发现契机。您以为本届糖酒会败泄漏哪些新机遇？

　　肖竹青： 这个问题很要害。我以为有五大机遇特地值得情态：第一是各人民酒赛说念的重构，洋河推出59元光瓶酒，茅台要点打造茅台王子酒，这种"名酒民价"策略既保抓品牌调性又霸占各人阛阓；第二是跨界交融创造的新增量，比如增加宝与泸州老窖（000568）的"宴席营销"，通过分享280万个末端网点兑现资源整合；第三是数字化带来的后果立异，三维码防伪技艺应用和直播电商的振奋发展；第四是新花费场景的抓续涌现，如江西李渡酒的千里浸式酒庄体验；第五是国际化发展的势必趋势，茅台等头部品牌的国外布局为行业提供了珍视劝诫。

　　在新品类方面，现代激情校园春色低度潮饮区东说念主流量同比增长40%，精酿啤酒展位数目翻番，女性专属品鉴区成为新亮点，这些齐说来岁青花费群体正在重塑产物结构。渠说念创新方面，"全域直播"模式兑现销售闭环，厂商联动直播增强经销商参与，私域流量运营提高转动率，展现了数字化营销的渊博后劲。

　　营销模式创新成为解围要害

　　提议坚抓长久见识

　　毕然： 与历届比较，本年参展数据有什么变化？

　　肖竹青：2025春季糖酒会呈现出多个病笃趋势和特色。在产物结构方面，头部酒企正在积极调节策略布局。以洋河、茅台为代表的老牌名酒企业纷繁推出59-99元价位段的高性价比光瓶酒产物，这种"名酒民价"策略既保抓了品牌调性，又顺利霸占各人花费阛阓。这一滑变径直回话了刻下花费左迁的阛阓趋势，通过产物线向下蔓延，骄横宴席、自饮等多元化花费场景的需求，同期也对区域酒厂形成了彰着的阛阓挤压。

　　跨界协作成为行业资源整合的新范式。酒企与饮料巨头的策略定约正在重塑阛阓花样，如泸州老窖与增加宝开展的"宴席营销"，兑现了渠说念资源的上风互补。这种协作模式不仅缩小了末端营销本钱，更通过长入促销、双品牌积分等创新玩法，权贵提高了阛阓触达后果和销售转动率。

　　产业链升级次序彰着加速。以三维码技艺为代表的防伪溯源创新正在鼓吹行业规范化斥地，同期包装材料、智能硬件等荆棘游企业深度参与，形成协同发展的产业生态。这种全产业链的升级转型，正在从坐褥端到销售端全面提高行业运营后果。

　　花费阛阓呈现出彰着的结构化调节。高端白酒花费需求抓续萎缩，花费者更趋感性，转而喜爱百元以内的优质口粮酒。这种花费不雅念的退换，使得区域酒企面对前所未有的竞争压力，阛阓蓄积度进一步提高。

　　营销模式创新成为行业解围的要害。直播电商从扶持渠说念升级为中枢销售阵脚，头部品牌单场直播销售额突破2000万已成常态。华润雪花与金沙酒业的顺利案例阐述，通过"线上引流+线下体验"的全域营销模式，或者灵验突破传统渠说念增长瓶颈。私域流量运营也日趋熟谙，酒仙集团通过社群营销兑现35%的高转动率，展现了数字化营销的渊博后劲。

　　这五大趋势相互交汇、互为相沿，共同鼓吹着白酒行业向愈加健康、可抓续的标的发展。在这个转型历程中，那些或者快速妥当变化、积极拥抱创新的企业，将得回更大的发展空间。

　　毕然：以及您对行业改日有什么提议吗？

　　肖竹青：对于行业改日发展，我的提议是：领先要健忘暴利想维，深耕用户价值；其次要冲破行业范畴，积极拥抱跨界交融；终末要坚抓长久见识，在创新中作念好文化传承。酒行业的改日，一定属于那些既能守住传统精髓，又勇于果敢创新的企业。

　　毕然：在经济下滑的情况下，酒商应该若何应酬？

　　肖竹青：面对刻下的经济地点，我以为领先是划粥断齑，必须作念好长久"过冬"的准备。字据我的判断，经济复苏可能需要4年阁下的时候。议论到特朗普再次当选后对华的强劲政策，中好意思营业摩擦可能会抓续加重，这将对中国的外向型经济酿成较大冲击。因此，企业要作念好划粥断齑的准备，截止本钱，保抓现款流，熬过这段繁难期间。

　　其次，要深耕现存客户资源。在刻下环境下，开拓新客户的难度和本钱齐很高，因此必须崇敬好现存的"一亩三分地"。要把老客户运营看成重中之重，通过精好意思化管事、个性化营销等相貌提高客户黏性。保住基本盘业务，确保有雄厚的收入起首来保管企业运行。切忌在盲目拓展新客户的历程中丢失了原有的中枢客户群。

　　第三，要主动拥抱数字化转型。经济下行期恰是苦练内功的好时机。特地是对于传统行业的从业者来说，要突破原意区，学习新的营销相貌。要是夙昔不擅长酬酢，咫尺就要克服"社恐"，尝试成为垂直限度的KOL。不错行使搜狐、抖音、快手等平台的免费直播器具，通过抓续的推行输出树立个东说念主品牌。直播不需要干涉太多资金，但需要干涉时候和元气心灵，坚抓每天与用户互动一样。

五月天情色

　　这三个策略丝丝入扣：截止本钱保证生活最新伦理电影，崇敬老客户确保现款流，学习外行段为复苏作念准备。只须把这三方面齐作念好，才略在经济酷寒中坚抓到遍地开花的那一天。