最新伦理电影 警惕饭圈“227事件”在雷军身上重演

作家 | Mia

裁剪 | 邹玲

关于雷军和小米来说，" 3.29 小米 SU7 高速车祸"事件，不仅殉国了年青的三个女大学生水灵的生命，更是一场堪比饭圈" 227 事件"的流量反噬。2025 年 3 月 29 日晚 22 时 44 分，安徽德上高速池祁段，一辆小米圭表版 SU7 撞上施工防碍带水泥桩，随后车身爆燃，三名年青女性横祸离世。

遭难者家属提倡车身自燃、"车门锁死"致无法逃生等多个质疑窦。事故发生后，小米莫得在"黄金 24 小时"内赐与复兴，舆情不息发酵。小米 SU7 发布会上声称"小米的电板工夫流程了包含碰撞、挤压、火烧在内的 1050 项安全圭表测试，这些测试技俩数是国度圭表的 20 倍"等，也被打上了问号。

4 月 1 日晚，小米汽车和小米集团独创东说念主、董事长兼 CEO 雷军进行了复兴。雷军强调，无论发生什么，小米皆不会侧目包袱。公司将不息联接警方拜谒，跟进事件处理进展，并尽最大勉力复兴家属和社会心理的问题。部分"雷粉""米粉"对遭难者家属的质疑乃至抨击，激发了公众心情反弹。

这一切似曾明白，如同每一场造神 - 毁神的饭圈通顺。从"新造的神"到"跌下神坛"，一直身为"顶流网红企业家"的雷军，正在被粉丝效应反噬。

前几天才从武大看樱花拍了一组漂亮宣传照的雷军，他瘦身、宠粉、亲民，友善，被戏弄成要和流量明星同样走在偶像赛说念，两天之内碰到了个东说念主历史上最大的品牌危险。当 3.29 车祸事件发生后，雷军发声昭示意心情千里重"，但也有网友指出，他在 3.30 和 3.31 两天的微博除了赓续发小米手机和汽车动态除外，还推了湖北文旅、晒了北京春花，以至炫了健身记载 …… 一贯繁忙发微博的雷军，大略没思到会遇到这么的"回旋镖"。

几年前粉圈因为" 227 "事件激发公论贬抑的怒潮犹在目下，小米将从这场品牌公论危险中取得训诫吗？

若论全网网红企业家带货力，雷军当属翘楚。

早年间的雷总，如故 B 站鬼畜区的最爱，一首《Are You OK》技惊四座，堪称"雷布斯"" 雷斯克"诱惑了一批男性粉丝，而近两年的他，则迟缓进化为"男女通吃"的顶流网红，形象主打女性友好、公众好感度亲和力拉满。从 315 晚会后一多数女性用户号召小米作念卫生巾，便可窥得一斑。

雷军的爆火始于一张瘦身见效后的"躯壳出圈照"，让许多粉丝嗑到他的颜值最新伦理电影，同期，许多粉丝发现他的东说念主生是"霸总爽文照进履行"，从"高考 700 分，武大两年修满沿途学分提前毕业"，到" 22 岁加盟金山 28 岁担任总司理，钞票解放但内心阴晦，出走金山创办小米"，酒窝含笑的超绝亲和力浮松感愈加了一层滤镜。

再其后，他的个东说念主情怀史也连带被扒出并吸粉无数，"校园恋情、初恋成亲"的纯爱总裁形象诱惑了一批梦女。另外，雷总还有一批嗑同东说念主的 CP 粉。"雷式穿搭、生计景色喜好、谈话景色、通顺风俗、训诫理念"，每个细节皆被无数东说念主放大和效法。

2019 年 7 月 3 日，雷军在抖音账号发布了第一条视频， 2023 年年底，为宣传行将推出的小米汽车，雷军贸易频率提高，截止现在，其抖音粉丝数目已破 4500 万，获赞破 2 亿。现时其小红书 B 站粉丝等也数目可不雅，况兼进行了一定的各别化运营，锚定小米核神思划用户——年青东说念主，每一条视频和条记，每一次直播皆有多量的评述互动玩梗，他挂在嘴边的"我给民众讲演一下"，也被解读为"千亿富豪主动贸易奉迎我"。

雷军席卷全网的带货力可不是应对说说，而是真材实料，令濒死品牌"整夜回春"，有不少光线战绩可查。被他带火的单品包括且不限于行李箱、自行车、小白鞋、冲锋衣、辣椒酱 …… 以至还有离谱的"同业东说念主"，"站雷军背后的海尔总裁周云杰走红"。雷军视频发布后一个月，被展示的饭遇害辣酱单月线险峻总销售额卓越 1000 多万元。

雷军跟陈年直播互动，让凡客重新承诺盼愿。蝉姆妈数据炫耀，30 日内，凡客陈年抖音账号新增粉丝 7.5 万东说念主，直播销售额为 500 万元～750 万元；凡客诚品官方旗舰店新增粉丝 7.4 万东说念主，直播销售额为 1000 万元～2500 万元。

被雷军称为"临了一次创业"的小米汽车，等于"雷军带货"评释注解其营销力最见效的单品。小米 SU7 上市当天 ，4 分钟内大定破万、7 分钟大定破 2 万。SU7 车型在上市首年便取得了约 13.69 万辆的销量，远超同期的蔚来、小鹏、理思，更与特斯拉国产首年的销量实在持平。

独创东说念主雷军在财报电话会上露出，公司关于 2025 年的委派筹备已定为 35 万辆。财报炫耀小米汽车业务旧年 Q4 总营收达到 167 亿元，当季毛利率更是高达 20.4%，全年毛利率高于行业平均水平。

在独创东说念主的全观念贸易勉力下，小米的形象也与独创东说念主 IP 深度绑定，而雷军也迟缓进化为"年青东说念主的来者不拒许诺池""古希腊掌管性价比的神"，评述区号召他作念居品把价钱打下来的声息千奇百怪，从单反相机、游戏机等电子居品，到造房，口腔，健身 ……

归根结底，雷军的出圈虽离不开网罗遍及的"慕强慕富"心理，但也离不开他个东说念主的网感、幽默亲和感、不息的公众形象研讨勉力。在视频本体中，他永久对峙输出"工程师文化""本钱律例""硬核科技"等本体，不息增强用户信任和购买意愿，从而有用地竣事流量和销量的协同飘扬。

"宠粉"是雷军圈粉的要紧原因。他在小米汽车委派日上为车主开车门、为了造车考赛照等均被戏弄成"大佬宠粉"，曾有次网友留言说："雷总，若是你把我选的图片设为头像，我就买辆小米 SU7！"雷军看到后简直换头像，而网友也买车竣事了双向奔赴。

热衷于挤进网红赛说念的企业家，正在变得越来越多。胡润询查院旧年发布的《商界影响力达东说念主榜》中，列出了小米独创东说念主雷军、东方甄选董事长俞敏洪、万科独创东说念主王石、360 集团独创东说念主周鸿祎、格力电器董事长董明珠、华大集团 CEO 尹烨等"网红企业家"。但现在来看，仍无东说念主赶上雷军的收获。

江湖东说念主称"雷军活动学询查会会长"、"仿雷"小有恶果的"红衣教主"周鸿祎，等于其中之一。他本东说念主一直围绕新动力汽车打造话题蹭流量，如直播去哪吒的汽车工场，开启送车直播、文告送 100 台国产新动力车，以及以 990 万元拍卖我方的迈巴赫，声称"传统豪车已死"，单场直播不雅看量超 78 万东说念主次，并在一年内买入十几辆国产新动力车。

周鸿祎的其他做事还有爬上小鹏汽车车顶变身 "红衣车模"，出演 AI 短剧《重燃东说念主生之隐世黑客惊艳全球》等等。然则他的网红化布局太散，并未如雷军带火小米一般，见效带动 360 偏激政策投资技俩的事迹。由此来看，作念 C 端居品的企业家，自然比 B 端居品的企业家更妥当网红化。

另外一些企业家是因直播等处事原因，而被众人所熟知。一众"新东方名师"里，多年前就紧紧掌持流量密码的罗永浩演出"真还传"后退圈，俞敏洪、孙东旭、董宇辉三东说念主让不雅众脑补了一幕又一幕大戏。时于本日，董宇辉"文化东说念主"的东说念主设也运转坍塌，集雇主与主播于一体，更大的舞台注定了更大的风险。

曾与雷军定下 10 亿赌约的董明珠，连年来如故话题度拉满，通常成为网友戏弄的对象。与孟羽童之间的爱恨恩仇，靠土味出圈的格力玫瑰空调，印在公交上的头像，格力手机的"开屏头像祝愿"，被玩梗的王自如，职工惩办景色，皆是通常与董明珠一同出现的网罗热词。

"肖战 227 事件"等无数次前车之鉴能够评释注解，粉丝效应、流量经济永远皆是一把双刃剑。将互联网流量打发推崇到极致，发布会成为一场科技春晚狂欢，新配色刷屏，配置了小米汽车，却也让事故降临时，居品安全工夫性重新遭受着审问。

水能载舟亦可覆舟，当一个企业家决定成为顶流时，便意味着需要面对多量并不睬智的情感，以及随之而来的反噬。

事故公布后，短短两日累计下落近 10%，总市值近两天缩水超 1200 亿港元。无数"爱重我家雷总""死人家属太强势，雷总太诚笃"式的饭圈无脑发言在雷军微博刷屏，危及路东说念主对品牌的不雅感。

对雷军而言，"饭圈文化"无疑是把他架在火上，是否能够驶过这次险滩不翻车，幸免从神坛跌落，寻找到营销之外的相沿点，当下的小米汽车面对着最严峻的检修。

当独创东说念主或是交班东说念主胜仗变身品牌代言东说念主，与品牌深度绑定，相配于省下了一大笔告白营销用度，但同期也意味着一朝出事，独创东说念主和企业家必须舍生忘死在第一线，品牌和公众之间空泛柔性的"防火墙"，一朝企业家有言论或者活动不足预期，品牌以至会面对和流量偶像同样的"塌房风险"。这次雷军在发表声明之前，无数媒体群皆在热烈的争执"雷军该不该出来？"，就是最佳的评释。

当网红企业家最新伦理电影，注定不是一碗好恰的饭。 "富豪下凡，逗我欢乐"的初期新奇感事后，易堕入同质化，网感分寸拿捏不好，也很容易导致公司形象受损。最要紧的是，若是莫得居品行动相沿，再好的营销也如同空中楼阁。这次小米汽车面对的要紧公论危险，为通盘网红企业家敲响了警钟。